【記事コラム】フォロワー1万人でも薇娅や李佳琦に太刀打ちできる?少ないフォロワー数で高い売上を獲得する「微網紅」マーケティングとは!

李佳琦(Austin)のようなスーパーKOLの忠実なフォロワーは優に1000万人を超えます。例えば、5万人のフォロワーを持つKOLを 200人集めて商品を販売したらどうでしょう?フォロワーは合わせて1000万人となり、ちりも積もれば山となり、もしかしたら、その売上は薇娅(viya)や李佳琦(Austin)を超えるかもしれません。今、このフォロワー100万人以下の「微網紅」と呼ばれるKOLに注目が集まっています。

半年間で販売実績は10,000セット以上を達成 | 株式会社ドクターセレクト 300000プラセンタドリンク

WeStockでは中国のソーシャルメディアで高い影響力を持つKOLのネットショップを使い、広告費不要(商品協賛)で越境ECのマーケティング支援サービスを提供しています。WeStockをご活用いただいている株式会社ドクターセレクト 取締役 統括マネージャーの中島様と海外事業部の渡辺様にお話を伺ってきました。

【記事コラム】中国北部最大“物流の都”「臨沂市」の卸売市場が、苦境を乗り越え「快手(Kuaishou)EC都市」へと華麗なる転向!ライブコマースの新たな幕開けから見えた“臨沂”の優位性

中国北部最大の卸売市場の集散地として有名な山東省の地級都市・臨沂市(リンイー/りんぎし)。しかし近年、この伝統的な卸売市場に代わり、ショート動画アプリ「快手(Kuaishou)」を利用したライブコマースが台頭して来ました。Eコマースの影響を受けて苦境に陥った卸売業者たちが生き残りを賭け、快手(Kuaishou)ライバーへと転向したのです。「順和直播小鎮(順和ライブ配信タウン)」などのライブコマースの拠点も続々と登場し、今や「快手(Kuaishou)EC都市」と呼ばれるまでに成長しました。その発展の背景には、臨沂市の商業的・地理的優位性があります。

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株式会社bolomeは、中国最大級のインフルエンサー(KOL)越境ECショップの一元管理プラットフォーム「WeStock」を提供しており、150名以上のKOLのネットショップを使い越境ECのマーケティング支援サービスを提供しておりますが、この度、「TikTok」の中国本家アプリ「抖音(ドウイン)」のKOLと連携した日本商品の中国向け越境EC販売、及びプロモーション支援を開始いたしました。
【各種データ・資料】百度(バイドゥ)「中国人の越境EC利用実態」レポート発表

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中国人2,000人対象、【越境ECサイトの利用実態調査】 中国人の越境EC購入、日本商品が最多、海外旅行がきっかけで越境ECサイト利用18.5%…百度(バイドゥ)が中国国内における越境ECサイトの利用実態に関する調査結果を発表しました。
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「小米(Xiaomi)」が「抖音(TikTok)」で新商品発表を行い、中国のTikTok上に設けられた“ポップアップストア(期間限定店舗)”で先行予約販売を実施。両社がWin-Winの大きな成果を上げたマーケティング事例をご紹介します。
【販売実績】《新日本製薬 パーフェクトワン オールインワンジェル》3ヶ月で販売実績は3,500個以上を達成!

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中国版ニコニコ動画といわれる動画配信サイト「哔哩哔哩(ビリビリ)」では音楽やゲーム、アニメなど様々なジャンルの動画が楽しめます。ビリビリで動画を配信するKOLたちは”UP主”と呼ばれ、年間視聴回数が何億以上にもなる人気のUP主もいます。今回は人気のUP主TOP100を集めた授賞式を開催。一体どんなUP主たちがエントリーされているのでしょうか?
1ヶ月で販売実績は3,000個以上達成 | 株式会社グローバルプロダクトプランニング ウイルス除去・除菌・消臭 首かけマスク「クロニタス」

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WeStockでは中国のソーシャルメディアで高い影響力を持つKOLのネットショップを使い、広告費不要(商品協賛)で越境ECのマーケティング支援サービスを提供しています。WeStockをご活用いただいているGPP(株式会社グローバルプロダクトプランニング)営業企画部 山本様とCBC(中央物産株式会社)グローバルビジネス部 玉井様にお話しを伺ってきました。
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【記事コラム】「小紅書(RED)」でどうすれば人気KOLになれるのか?

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小紅書(RED)は、「中国版インスタグラム」とも言われ、動画・写真・日記など自分のライフスタイルを記録して共有でき、またアプリ内から商品購入もできるプラットフォーム。小紅書の人気KOL、“石婷”、“珈玮”、“丁一晨”から聞いた成功の秘訣をご紹介します。
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世界最大のスマホユーザーを抱える中国では、快手(Kuaishou)やTiktokを利用した「KOLコマース」が大きな注目を集めています。中国でトレンドとなっているこの「ショート動画コミュニティ」を利用した新しいネットショッピングですが、快手のEコマースへの取り組みをご紹介します。
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