【記事コラム】「独身の日」ダブルイレブンで「天猫（Tmall）」が4.2兆円の流通総額を突破で記録更新！その他のECプラットフォームのW11商戦はどうだったのか？

注：集計期間2019年11月11日0:00～24:00

１） ネット通販サイト売上シェア
ネット通販サイト全体の売上シェアは、次の通り。
天猫（65.5%）、京东（17.2%）、拼多多（6.1%）、苏宁易购（4.9%）、唯品会（2.6%）、その他（3.7%）

「天猫（Tmall）」が圧倒的なシェアを獲得し、2位以下を大きく引き離している。また、近年勢いを増している「拼多多（6.1%）」の動向に注目が集まっているようだ。

２） 越境ECプラットフォーム売上シェア
越境プラットフォーム全体の海外取引額シェアは、次の通り。
天猫国际（10.2%）、京东海囤全球（7.0%）、唯品会国际（6.2%）、苏宁国际（0.6%）、拼多多海淘（0.2%）

また、輸出プラットフォームの輸出額シェアは、次の通り。
速卖通（46.6%）、亚马逊国际（21.1%）、敦煌网（7.8%）、その他（23.5%）

３） 売れ筋商品の業界TOP10
1位　スマートフォン・デジタル製品
2位　家電
3位　セルフケア・化粧品
4位　ファッション
5位　女性靴・男性靴・バッグ
6位　PC・オフィス用品
7位　家具建材
8位　食品・飲料
9位　ベビー用品・玩具
10位　スポーツ・アウトドア

４） W11期間の新商品リリース
W11セール期間中に発表された新商品の比率は、5.38％であった。
また、W11プロモーションに参加したブランド数は、71,238。SKU（Stock Keeping Unit）は、1,857万4927であった。

５） 全国売上上位10都市
1位　上海
2位　北京
3位　杭州
4位　広州
5位　深セン
6位　成都
7位　武漢
8位　重慶
9位　南京
10位 蘇州

上位5位には「北上広深」が名を連ね、いわゆる1線都市が依然消費を牽引している。

６） 商品分類別売上TOP20
以下は、商品分類別に売上が好調だった企業（メーカー・ブランド）上位20社。

【セルフケア・化粧品】
1位　　欧莱雅（ロレアル）
2位　　玉兰油（OLAY）
3位　　雅诗兰黛（エスティ―ローダー）
4位　　兰蔻（ランコム）
5位　　資生堂
6位　　SK-II
7位　　自然堂（CHANDO）
8位　　后（WHOO）
9位　　百雀羚
10位 　护舒宝（wisper）
11位 　雪花秀
12位 　HOMEFACIALPRO
13位 　修丽可
14位 　薇诺娜（WINONA）
15位 　悦诗风吟（innisfree）
16位 　伊丽莎白雅顿（Elizabeth Arden）
17位 　芙丽芳丝（freeplus）
18位 　科颜氏（Kiehl 's）
19位 　娇兰（Guerlain）
20位 　海蓝之谜（LA MER）

【菓子スナック】
1位　　三只松鼠
2位　　百草味
3位　　良品铺子
4位　　德芙（Dove）
5位　　来伊份
6位　　沃隆
7位　　周黑鸭
8位　　洽洽
9位　　亿滋（Mondelēz）
10位　徐福记
11位　费列罗（FERRERO ROCHER）
12位　好想你
13位　乐事（Lay’s）
14位　旺旺
15位　好利来
16位　达利园
17位　瑞士莲（Lindt）
18位　好时（HERSHEY’S）
19位　士力架（SNICKER’S）
20位　歌帝梵（GODIVA）

【粉ミルク・乳製品】
1位　　爱他美（Aptamil）
2位　　惠氏
3位　　蒙牛
4位　　伊利
5位　　雅培（Abbott）
6位　　美素佳儿（Friso）
7位　　A2
8位　　雀巢（ネスレ）
9位　　飞鹤（FIRMUS）
10位　美赞臣（MeadJohnson）
11位　美可卓（Maxigenes）
12位　贝因美
13位　诺优能（Nutrilon）
14位　君乐宝
15位　德运（DEVONDALE）
16位　佳贝艾特(kabrita)
17位　那拉乳业(nalary)
18位　合生元（BIOSTIME）
19位　旺旺
20位　安佳（Anchor）

【食用油・調味料】
1位　福临门
2位　金龙鱼
3位　鲁花
4位　十月稻田
5位　百吉福（MILKKANA）
6位　柴火大院
7位　胡姬花
8位　多力
9位　欧丽薇兰（Olivila）
10位　海底捞
11位　海天
12位　千禾
13位　妙可蓝多
14位　太粮
15位　康师傅
16位　久年
17位　鸿鹤
18位　统一
19位　康倍多
20位　自嗨锅

【カーメンテナンス】
1位　美孚（Mobil）
2位　米其林(MICHELIN)
3位　嘉实多(Castrol)
4位　壳牌(Royal Dutch Shell)
5位　德国马牌（Continental）
6位　長城
7位　龙蟠（Lopal）
8位　邓禄普（DUNLOP）
9位　固特异（GOODYEAR）
10位　佳通（Giti）
11位　普特司通
12位　韩泰（HANKOOK）
13位　倍耐力（FIRELLI）
14位　玛吉斯（MAXXIS）
15位　朝阳
16位　优科豪马（YOKOHAMA）
17位　统一
18位　诺贝润
19位　安索（AMSOIL）
20位　锦湖（KUMHO TIRE）

【饮料】
1位　元気森林
2位　可口可乐（コカ・コーラ）
3位　巴黎水（ペリエ）
4位　荷乐士（honice's)
5位　达利园
6位　百事可乐（ペプシ・コーラ）
7位　维他奶（Vitasoy）
8位　OATLY
9位　养元
10位　三得利（サントリー）
11位　农夫山泉
12位　舒达源
13位　名仁
14位　康师傅
15位　力保健（リポビタン）
16位　理想燃料
17位　雀巢（ネスレ）
18位　统一
19位　依能
20位　加多宝

日本からはサントリーが10位にランクインした。

７） W11の配送数
W11当日の全商品配送数は、16.57億個であった。

後記
市場競争はますます激化している。各業界や参入業者はマクロな成長動向だけでなく、データを基に計画的且つ着実なオリジナルプランが必要だろう。

※換算レートは、1RMB=15.54150JPY（2019年11月11日レート）を基に表記しています。

-----------元記事の紹介はここまで--------------

如何でしたでしょうか？

WeStock は、広告費不要で2億人にリーチできる中国KOLのECショップネットワークです。※下記は【WeStock】の紹介ページへのリンクです。詳細は下記からご確認ください。

https://www.westock.jp/

化粧品・日用品・健康食品のメーカー様を中心に3,000ブランド以上の販売実績があり、200名以上の著名KOLのネットショップ内に商品の売り場を確保し、中国向け越境ECのマーケティングを全面的に支援しています。

ご質問やご相談、お問い合わせ等ございましたら、以下に必要事項をご入力のうえ、「送信」ボタンを押してください。 「WeStock」の紹介資料も、送信後に自動メールにてご送付させて頂いています。