記事コラム（越境EC・KOLマーケティング）

中国の越境EC・インフルエンサー（KOL）の最新情報や業界動向など、中国マーケティングに役立つ記事・コラムをお届けしています。

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【記事コラム】W11のROIが前年比50%増、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用するロレアル中国のマーケティング戦略

ロレアル中国は、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用しメガヒット商品を生み出しており、またビッグデータ分析の活用で2018年のW11期間、ロレアル中国のROIは昨年と比べ50％も上昇したと言います。中国のデジタルマーケティングで先進的な取り組みを行っている同社の事例をご紹介します。

WeStock編集部

【記事コラム】2019年は人気KOLの「動画ブログ（Vlog）」元年？大手企業も続々とマーケティング活用を開始

ブログのような日記を文章ではなく動画で撮って投稿する「動画ブログ（Vlog）」、人気KOLが動画ブログで紹介した商品が話題になるなど、大手企業による「動画ブログ」のマーケティング活用が始まっている。新たなマーケティング手法として注目を集める中国の「動画ブログ（Vlog）」事情をご紹介します。

WeStock編集部

【記事コラム】「小米（Xiaomi)」が「抖音（TikTok）」でポップアップストア開設、先行予約販売は500万台超え！

「小米（Xiaomi）」が「抖音（TikTok）」で新商品発表を行い、中国のTikTok上に設けられた“ポップアップストア（期間限定店舗）”で先行予約販売を実施。両社がWin-Winの大きな成果を上げたマーケティング事例をご紹介します。

WeStock編集部

【記事コラム】中国版ニコニコ動画「哔哩哔哩（ビリビリ）」2018年ベストUP主の授賞式を開催！

中国版ニコニコ動画といわれる動画配信サイト「哔哩哔哩（ビリビリ）」では音楽やゲーム、アニメなど様々なジャンルの動画が楽しめます。ビリビリで動画を配信するKOLたちは”UP主”と呼ばれ、年間視聴回数が何億以上にもなる人気のUP主もいます。今回は人気のUP主TOP100を集めた授賞式を開催。一体どんなUP主たちがエントリーされているのでしょうか？

WeStock編集部

【記事コラム】「小紅書（RED)」でどうすれば人気KOLになれるのか？

小紅書（RED）は、「中国版インスタグラム」とも言われ、動画・写真・日記など自分のライフスタイルを記録して共有でき、またアプリ内から商品購入もできるプラットフォーム。小紅書の人気KOL、“石婷”、“珈玮”、“丁一晨”から聞いた成功の秘訣をご紹介します。

WeStock編集部

【記事コラム】総勢81名ものKOLが1億元（約16億円）超えの売上達成、「淘宝ライブ」は5,000億元（約8兆円）規模の流通総額を目指す

淘宝のライブコマース機能を活用した「ライブ販売サービス」、2018年は1,000億元（約1兆6,000億円）の流通総額をもたらし、総勢81名ものKOLが1億元（約16億円）以上もの売上を生みだしたと言われています。また、将来3年以内で5,000億元（約8兆円）規模の流通総額の目標を掲げる「淘宝ライブ」の最新動向についてご紹介します。

WeStock編集部