【記事コラム】第二の「李佳琦(Austin)」は出現する?李佳琦に続く中国でいま注目すべき3名のコスメ系KOLをピックアップ

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ショート動画やライブ配信のブームの波に乗り、時運に応じて登場したオピニオンリーダー的存在のKOL(インフルエンサー)たち。彼らは業界の精通者、経験者、制作者であり、そして改革者とも言えるでしょう。世界の最新トレンドを発信する女性ファッション誌『ELLE』が、今、コスメKOLの中で最も影響力のある4名に単独インタビューを実施。彼らのステージ上の姿はもちろん、舞台裏の顔も覗いてみました。
【記事コラム】微信(WeChat)公式アカウントでフォロワー数1000万人超えの漫画「少女兎」、その爆発的人気の理由に迫る

【記事コラム】微信(WeChat)公式アカウントでフォロワー数1000万人超えの漫画「少女兎」、その爆発的人気の理由に迫る

“心のオアシス”として若い女性達に大人気の「少女兎」。“蛙兄”と“兎姉”の恋愛模様にまつわる日常を漫画で配信する微信(WeChat)の「購読アカウント(訂閲号)」です。フォロワー数はついに1000万人を突破、「人民日報」や「共青団(共産主義青年団)中央」といった共産党系メディアでも幾度となく転載利用されています。この爆発的な人気を獲得しに至るまでの間、3度もアカウント名を改名しました。 “生死を賭けた”という改名の背景には何があったのでしょう?
【記事コラム】ビリビリ“動画クリエイター”のマネタイズが加速、Eコマースに活路を見いだす“UP主”達

【記事コラム】ビリビリ“動画クリエイター”のマネタイズが加速、Eコマースに活路を見いだす“UP主”達

動画共有サイトの「ビリビリ(bilibili/哔哩哔哩))」は昨年10月に「テンセント」と、今年2月には「淘宝(タオバオ)」との資本提携を発表し話題となりました。同サイトに動画を投稿する“UP主”と呼ばれる動画クリエイターの中には年収100万元(約1600万円)を超える者も登場、また「淘宝」との資本提携で期待される“UP主”の新たなマネタイズ手段にも注目が集まってます。
【記事コラム】W11のROIが前年比50%増、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用するロレアル中国のマーケティング戦略

【記事コラム】W11のROIが前年比50%増、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用するロレアル中国のマーケティング戦略

ロレアル中国は、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用しメガヒット商品を生み出しており、またビッグデータ分析の活用で2018年のW11期間、ロレアル中国のROIは昨年と比べ50%も上昇したと言います。中国のデジタルマーケティングで先進的な取り組みを行っている同社の事例をご紹介します。
【記事コラム】中国版ニコニコ動画「哔哩哔哩(ビリビリ)」2018年ベストUP主の授賞式を開催!

【記事コラム】中国版ニコニコ動画「哔哩哔哩(ビリビリ)」2018年ベストUP主の授賞式を開催!

中国版ニコニコ動画といわれる動画配信サイト「哔哩哔哩(ビリビリ)」では音楽やゲーム、アニメなど様々なジャンルの動画が楽しめます。ビリビリで動画を配信するKOLたちは”UP主”と呼ばれ、年間視聴回数が何億以上にもなる人気のUP主もいます。今回は人気のUP主TOP100を集めた授賞式を開催。一体どんなUP主たちがエントリーされているのでしょうか?
【KOL紹介】フォロワー数165万人以上!真似したくなるメイク動画とファッションが人気の「杏仁眼Miu」

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WeStockがショップ運営で独占契約するKOLの紹介。中国の人気KOL(インフルエンサー)「杏仁眼Miu」の人物像やプロモーション事例についてご紹介します。
【KOL紹介】フォロワー数30万人以上!「bilibili動画」で話題のメイク男子KOL「海男Rex」

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【KOL紹介】フォロワー数400万人以上!「Tik Tok」や「bilibili動画」で大人気の美容系KOL「大佬甜er」

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