【記事コラム】若者に大人気の中国コスメブランド「完美日記(Perfect Diary)」、そのコミュニティへ潜入し成功の秘密を探る

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人気爆発中の中国国産のコスメブランド「完美日記(Perfect Diary)」。「完美日記(Perfect Diary)」と言えば、ビリビリ動画と小紅書(RED)でのマーケティングの成功を連想する方が多いかと思われますが、果たして、本当にそれだけなのでしょうか?ある美容メディアのCerys記者が、一消費者として2か月間、同ブランドの微信コミュニティに潜入しました。
【メディアトリップ】現在最も注目されているKOL『大佬甜er』の来日訪問取材を敢行!

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bolomeが提供する『WeStock』の契約パートナーであるKOLが来日し、日本のメーカー様を訪問取材するメディアトリップの模様を紹介します。今回来日したのは人気急上昇中の美容系KOL『大佬甜er』、今をときめくトップKOLの来日訪問取材に密着しました!
【記事コラム】中国最大手ドラッグストアチェーン「Watson’s(屈臣氏) 」を巡り、アリババとテンセントが争奪戦?

【記事コラム】中国最大手ドラッグストアチェーン「Watson’s(屈臣氏) 」を巡り、アリババとテンセントが争奪戦?

大手ドラッグストアチェーン「Watson’s(屈臣氏) 」の株式取得先に「アリババ」と「テンセント」の名前が浮上しています。オフラインの実店舗に強みを持つ「Watson's」に、オンラインプラットホームの2強が関心を示すのはなぜでしょうか。小売業界に注目する両社の戦略と合わせてご紹介します。
【記事コラム】W11のROIが前年比50%増、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用するロレアル中国のマーケティング戦略

【記事コラム】W11のROIが前年比50%増、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用するロレアル中国のマーケティング戦略

ロレアル中国は、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用しメガヒット商品を生み出しており、またビッグデータ分析の活用で2018年のW11期間、ロレアル中国のROIは昨年と比べ50%も上昇したと言います。中国のデジタルマーケティングで先進的な取り組みを行っている同社の事例をご紹介します。
【記事コラム】中国景気減速で“リップスティック効果”が見られる中、越境ECでも海外コスメは好調に売上拡大中

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中国経済の成長スピードが減速し、消費ニーズが比較的安価な日用品に集まる“リップスティック効果”が現れています。「リップスティック効果」とは、経済が厳しい時代になると女性は「安価な贅沢品」、とくに口紅に代表される化粧品を好んで消費する、という説のことです。多くの業界が景気減速の影響を受ける中、コスメ業界は変わらず好調な売上拡大を続けており、中でも海外ブランドのハイエンド商品に人気が集まっています。
【記事コラム】詐欺被害から小米(Xiaomi)のブランドアンバサダーに!?いま中国で注目を集める様々な「網紅(ワンホン)」たち

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今や中国のECマーケティングの中心を担うKOL。かつては無名だった彼女たちは一体どのような経緯で注目を集める「網紅」になったのでしょうか?また彼女たちが消費者に影響力を持つのはどうしてでしょうか?いま中国で注目を集める様々な分野の「網紅」をご紹介します。
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