【記事コラム】マーケティング考察 | 中国の国産コスメブランドは独自のマーケティングで人気沸騰中!中国産コスメの秘密に迫る

【記事コラム】マーケティング考察 | 中国の国産コスメブランドは独自のマーケティングで人気沸騰中!中国産コスメの秘密に迫る

今まさに急成長を遂げている中国の国産コスメブランド。大企業を背景に持たず、新しいチャネルを利用して新しいユーザーを発掘し、目覚ましい業績をあげている中国国産コスメの新興ブランドたち。今回は、小紅書や完美日記、口紅の自動販売機まで、中国の国産コスメブランドが行う独自のマーケティング手法をご紹介します。
【記事コラム】今急成長を遂げている 中国の国産コスメブランド「完美日記(Perfect Daily)」の2大成長戦略を徹底分析!

【記事コラム】今急成長を遂げている 中国の国産コスメブランド「完美日記(Perfect Daily)」の2大成長戦略を徹底分析!

中国の国産コスメブランドとして、急成長を遂げている「完美日記(Perfect Daily)」。詳細なデータ分析から見えてきた完美日記のKOL(インフルエンサー)と「微信(Wechat)」の活用手法について、ブランド成長にどのような効果を発揮しているのか、具体的な実行方法をご紹介します。
【記事コラム】ガバナンス強化のためKOLを一掃した「小紅書(RED)」に新たな“种草”問題。この逆境をどう活かす?

【記事コラム】ガバナンス強化のためKOLを一掃した「小紅書(RED)」に新たな“种草”問題。この逆境をどう活かす?

7月29日、「小紅書(RED)」アプリが、「応用宝」、「华为(HUAWEI)」、「OPPO」等スマホメーカー」やアンドロイドのアプリケーションストアからダウンロードできないという報告が相次ぎました。原因は「小紅書」プラットフォームに掲載された違法コンテンツであると推測されており、各コンテンツプラットフォームにとって、KOL(インフルエンサー)が投稿するコンテンツ審査の管理体制強化が課題となっています。「小紅書」及び業界の取り組みをご紹介します。
【記事コラム】新世代を取り込んで発展するコンテンツコマース、そのカギは「楽しいか楽しくないか」

【記事コラム】新世代を取り込んで発展するコンテンツコマース、そのカギは「楽しいか楽しくないか」

近年、オンラインのトラフィックは希少なリソースとなり、モバイルコマース業界では、いかに低コストかつ効果的に新規ユーザーを獲得し、既存ユーザーをアクティブ化するかが課題となっています。そんな時運に応じて登場したコンテンツコマース。現段階では「ECプラットフォームのコンテンツ化」と「コンテンツプラットフォームがEC化」という2つの方向に向かっています。コンテンツコマースの現状と今後の発展はどうなるのでしょうか?
【記事コラム】稼ぎたい?それならお支払いを!「小紅書(RED)」がMCNに対し20万元の保証金を要求、プラットフォームとMCNの攻防戦が幕開け

【記事コラム】稼ぎたい?それならお支払いを!「小紅書(RED)」がMCNに対し20万元の保証金を要求、プラットフォームとMCNの攻防戦が幕開け

小紅書はMCN(マルチチャンネルネットワーク)に向けて「小紅書の契約機関管理規則」を発表し、MCN各事業者に署名を求めました。ここでは小紅書からの要求や各事業者の反応、今後の課題についてご紹介します。
【記事コラム】商業化を加速させる「小紅書(RED)」、プラットフォーム規制にKOL(インフルエンサー)は怒り沸騰

【記事コラム】商業化を加速させる「小紅書(RED)」、プラットフォーム規制にKOL(インフルエンサー)は怒り沸騰

中国の若い女性から絶大な支持を集めているSNS型ECアプリ「小紅書(RED)」。KOL(インフルエンサー)とブランド企業が協力して「小紅書(RED)」でプロモーションを行うことを目的としたマーケティングプラットフォームから、一夜にして大量のKOL(インフルエンサー)が排除されました。突如として解約され、収入源を絶たれてしまった彼らは “青天の霹靂”だと怒りを露わにしています。一体何が起こったのでしょう?
小紅書とは?中国の若年層女性に支持される口コミアプリ「小紅書」(RED)の基礎知識

小紅書とは?中国の若年層女性に支持される口コミアプリ「小紅書」(RED)の基礎知識

近年、小紅書(RED)を活用したプロモーションが注目を浴びています。そこで今回は、小紅書(RED)とは一体、どのようなものなのか、使い方などをご紹介します。
【記事コラム】若者に大人気の中国コスメブランド「完美日記(Perfect Diary)」、そのコミュニティへ潜入し成功の秘密を探る

【記事コラム】若者に大人気の中国コスメブランド「完美日記(Perfect Diary)」、そのコミュニティへ潜入し成功の秘密を探る

人気爆発中の中国国産のコスメブランド「完美日記(Perfect Diary)」。「完美日記(Perfect Diary)」と言えば、ビリビリ動画と小紅書(RED)でのマーケティングの成功を連想する方が多いかと思われますが、果たして、本当にそれだけなのでしょうか?ある美容メディアのCerys記者が、一消費者として2か月間、同ブランドの微信コミュニティに潜入しました。
【記事コラム】中国ECのマーケティング主戦場は“動画”דKOL”、「ビリビリ動画」,「TikTok」,「快手」の事例紹介

【記事コラム】中国ECのマーケティング主戦場は“動画”דKOL”、「ビリビリ動画」,「TikTok」,「快手」の事例紹介

90年代及び95年以降生まれの「Z世代」に人気動画プラットフォームの「ビリビリ動画」,「TikTok」,「快手」は、“動画”+“Eコマース”モデルでマネタイズの新手法を模索しています。消費の中心となる“Z世代”に照準を合わせたEコマースの新潮流をご紹介します。
【セミナー資料公開】ビリビリ動画を活用した商品の認知拡大と販売を実現するプロモーションについて

【セミナー資料公開】ビリビリ動画を活用した商品の認知拡大と販売を実現するプロモーションについて

「China SNS Marketing Day 2019~ビリビリ動画を活用した中国ECマーケティングの新戦略~」のセミナーを、bilibili Inc.、アライドアーキテクツ社、bolomeの3社共同で開催し、ビリビリ動画のKOLを使ったプロモーション & EC展開の仕組みについて説明させて頂きました。
【記事コラム】「小紅書(RED)」の『品牌号』でブランド旗艦店とユーザーがさらに繋がる、アプリ内で“ワンストップ”マーケティングを実現

【記事コラム】「小紅書(RED)」の『品牌号』でブランド旗艦店とユーザーがさらに繋がる、アプリ内で“ワンストップ”マーケティングを実現

若い女性から絶大な支持を得ているコスメ系ソーシャルメディア「小紅書(RED)」が、2019年3月20日にこれまでの『品牌帳号』から『品牌号』へブランドアカウントのバージョンアップをを行いました。ブランドと消費者が一層繋がりやすくなり、アプリ内で商品購入までのプロセスが“ワンストップ”で完結すると言われるバージョンアップした『品牌号』をご紹介します。
【記事コラム】ブランド立ち上げわずか2年の中国コスメブランド「完美日記(Perfect Diary)」、淘宝と天猫の月間売上ランキングで資生堂を上回る第7位を獲得

【記事コラム】ブランド立ち上げわずか2年の中国コスメブランド「完美日記(Perfect Diary)」、淘宝と天猫の月間売上ランキングで資生堂を上回る第7位を獲得

「小紅書」と「ビリビリ動画」をマーケティングの主戦場として、この2年間で急速に人気を集めている中国国産のコスメブランド「完美日記(Perfect Diary)」、「淘宝」&「天猫」のコスメ部門月間売上ランキングでは、海外トップブランドを押さえて、堂々の第7位にランクインしました。いま中国で最も注目を集める同ブランドのマーケティング戦略についてご紹介します。
【販売実績】《栄進製薬 消水丸 Diet Maru》8ヶ月で販売実績は12万個以上を達成!!

【販売実績】《栄進製薬 消水丸 Diet Maru》8ヶ月で販売実績は12万個以上を達成!!

WeStockでは中国のソーシャルメディアで高い影響力を持つKOLの公式アカウントを活用し、商品を紹介をしてもらうと同時に、そのまま商品を購入・決済できるプラットフォームを提供しています。本記事では、このWeStockを用いた販売実績をご紹介いたします。
【販売実績】《IZUMI 毛玉取り器》3ヶ月で販売実績は7000個以上を達成!

【販売実績】《IZUMI 毛玉取り器》3ヶ月で販売実績は7000個以上を達成!

WeStockでは中国のソーシャルメディアで高い影響力を持つKOLの公式アカウントを活用し、商品を紹介をしてもらうと同時に、そのまま商品を購入・決済できるプラットフォームを提供しています。本記事では、このWeStockを用いた販売実績をご紹介いたします。
【記事コラム】W11のROIが前年比50%増、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用するロレアル中国のマーケティング戦略

【記事コラム】W11のROIが前年比50%増、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用するロレアル中国のマーケティング戦略

ロレアル中国は、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用しメガヒット商品を生み出しており、またビッグデータ分析の活用で2018年のW11期間、ロレアル中国のROIは昨年と比べ50%も上昇したと言います。中国のデジタルマーケティングで先進的な取り組みを行っている同社の事例をご紹介します。
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