【記事コラム】李佳琦にしがみつけ?競争が激化するライブコマース時代、今後力を持つのは「帯貨能力」を備えたライバー

【記事コラム】李佳琦にしがみつけ?競争が激化するライブコマース時代、今後力を持つのは「帯貨能力」を備えたライバー

ライブコマースは中国で始まったと言われている次世代型のEC形態です。動画の放送中に商品を紹介しながら同時に商品を購入することが可能で、すでに中国ではライブコマースで爆発的に商品を販売するKOLが登場するなど大いに活気づいている一方で、KOLやMCN、企業の競争が日に日に激化しています。今回は、中国ライブコマースの最新動向について紹介させて頂きます。
【記事コラム】618商戦で「淘宝ライブ」は約130億元の売上を記録!618におけるライブコマースの最新動向・注目の新ライバーKOLの紹介

【記事コラム】618商戦で「淘宝ライブ」は約130億元の売上を記録!618におけるライブコマースの最新動向・注目の新ライバーKOLの紹介

「淘宝天猫(タオバオ・Tmall)」などの大手プラットフォームでは、ライブ配信による販促方法が大きな販売実績を生み出し続け、618商戦での「淘宝ライブ」は130億元(約2000億円)の売上を記録したと発表されています。中国ライブコマースの最新動向や注目の新ライバーKOLの紹介させて頂きます。
【記事コラム】スーパーKOL「李佳琦」に代わる新“販売王”「正善牛肉兄」、618商戦ではワイン100万本が完売!売上NO.1の背後には何が?

【記事コラム】スーパーKOL「李佳琦」に代わる新“販売王”「正善牛肉兄」、618商戦ではワイン100万本が完売!売上NO.1の背後には何が?

淘宝ライブ(淘宝直播)の2019年上半期の取引総額は130億元(約2080億円)を超えたものの、ライブコマース全体としてはまだ発展の初期段階にあります。今回は、淘宝“618商戦”で「Tik Tok(抖音、ドウイン)」で売上NO.1を獲得した美食KOL「正善牛肉兄」とその背後にある食品ECについて紹介します。
李佳琦とは?15分で15000本の口紅を販売する"口紅王子" 「李佳琦」の基礎知識

李佳琦とは?15分で15000本の口紅を販売する"口紅王子" 「李佳琦」の基礎知識

今回は、中国で絶大な人気を誇り一回の淘宝ライブで3億円相当の化粧品をを売り上げると言われている美容系男性KOL、通称「口紅王子」”李佳琦(Austin)”をご紹介したいと思います。
【記事コラム】中国ECのマーケティング主戦場は“動画”דKOL”、「ビリビリ動画」,「TikTok」,「快手」の事例紹介

【記事コラム】中国ECのマーケティング主戦場は“動画”דKOL”、「ビリビリ動画」,「TikTok」,「快手」の事例紹介

90年代及び95年以降生まれの「Z世代」に人気動画プラットフォームの「ビリビリ動画」,「TikTok」,「快手」は、“動画”+“Eコマース”モデルでマネタイズの新手法を模索しています。消費の中心となる“Z世代”に照準を合わせたEコマースの新潮流をご紹介します。
【記事コラム】男性KOL・タレントの起用で中国コスメ市場へ攻め込むその勝算とは?

【記事コラム】男性KOL・タレントの起用で中国コスメ市場へ攻め込むその勝算とは?

コスメに詳しい男性美容系KOL(インフルエンサー)が増え、メイクやスキンケアの知識や経験も女性KOLに劣らず、多くのフォロワーを獲得しており、口紅王子「李佳琦(Austin)」の登場が美容系男性KOLのターニングポイントとも言われています。コスメブランドの中国マーケティングで、男性KOLやタレントがどの様に起用されているのか、ご紹介いたします。
【記事コラム】中国トップインフルエンサー・男性美容家KOLの“李佳琦(Austin)”、通称 『口紅王子』の人気の秘訣とは?

【記事コラム】中国トップインフルエンサー・男性美容家KOLの“李佳琦(Austin)”、通称 『口紅王子』の人気の秘訣とは?

「淘宝直播(タオバオライブ)」で人気TOP10に入る“ライバー”である男性美容家の“李佳琦(Austin)”は、1回の淘宝ライブ配信で2,000万元(3億2,000万円)を売り上げる今注目のKOL(インフルエンサー)ライバーです。元々はロレアルの美容部員だった李佳琦が、中国のトップインフルエンサーとして成功を収めた秘訣をご紹介します。
【記事コラム】W11のROIが前年比50%増、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用するロレアル中国のマーケティング戦略

【記事コラム】W11のROIが前年比50%増、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用するロレアル中国のマーケティング戦略

ロレアル中国は、“ソーシャルメディア”と“KOL”を積極活用しメガヒット商品を生み出しており、またビッグデータ分析の活用で2018年のW11期間、ロレアル中国のROIは昨年と比べ50%も上昇したと言います。中国のデジタルマーケティングで先進的な取り組みを行っている同社の事例をご紹介します。
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